FBIF获悉，创新女性茶品牌「胶囊茶语」已于近日完成数千万元天使轮融资，本轮融资由不二资本领投，三角资本跟投。本轮融资将主要用于品牌建设和渠道拓展等方面。
胶囊茶语于2020年年底上线，以“妆食同源”为理念，主要针对18-35岁年轻女性用户。创始人邸伟曾为小罐茶联合创始人，曾有多年茶行业经验，具有10多年品牌战略及产品开发经验。团队其他核心成员均来自亿滋、富士康、奥美等公司。
胶囊茶语
图片来源：胶囊茶语
回溯其创立品牌的初衷，邸伟表示，其在就职于小罐茶时期，就希望能够做出一款让年轻人真正喝得起、时尚方便、更加健康养生的茶。最终胶囊茶语选择以“女生茶”作为切入点，围绕女生需求，在保留传统中国茶健康属性的基础上，打造出茶、花、果、叶4种天然原料和1种超级妆食原料相结合的“4+1”妆食配方速溶胶囊茶。
胶囊茶语定位女生茶
图片来源：胶囊茶语
产品正式上线前，邸伟曾和团队花费半年时间进行产品测试，最终确定采用年轻女性喜爱的复合配方茶而非原叶茶。此外，为了迎合女性用户的需求，胶囊茶语还选择了能够瘦身、美白、控糖的妆食同源的原料进行配比。
截至目前，胶囊茶语已研发生产包括“彩虹胶囊茶”、“每日小茶方”等多个系列产品，主打复合口感、花园茶汤、速溶即享、0糖0卡0脂肪。
水果味汉方茶
图片来源：胶囊茶语天猫旗舰店
其中“彩虹胶囊茶”在精品集合店KKV上架后，已成为该渠道茶饮类目月销冠军，而“彩虹胶囊茶”系列中的“蜜桃乌龙”在小红书好评率达98%。
彩虹胶囊茶-蜜桃酵素冻顶乌龙茶
图片来源：胶囊茶语
邸伟认为，胶囊茶语的竞争对手并不止于茶行业，咖啡、风味饮料都将是胶囊茶语的潜在对手，这在于消费者的胃容量有限，对于饮品，每天只能做出十分有限的选择。
目前，袋泡茶和速溶茶都是冲调茶饮品类中的热门。但是，胶囊茶语以速溶+原茶/花瓣的新组合，在冲饮品类中实现了产品差异化。
彩虹胶囊茶
图片来源：胶囊茶语
在包装方面，7种口味、7种配色，彩虹胶囊茶以“一周7天”这种更具惊喜感的理念，满足年轻女性自我取悦的诉求。凭借时尚的包装设计，胶囊茶语还获得2021年德国iF设计奖并参与中国国际时装周。
彩虹胶囊茶
图片来源：胶囊茶语
销售渠道方面，胶囊茶语最开始选择上线天猫旗舰店，接下来将在线下快消渠道大规模铺开。胶囊茶语现已正式入驻KKV，而选择KKV作为线下首批渠道的原因在于，KKV的核心消费者为18-35岁的女性。
在品牌投放上，胶囊茶语以年轻女性聚集的小红书、抖音等平台为主阵地，实现品牌理念、产品价值的传播。
小红书网友种草
图片来源：小红书截图
胶囊茶语表示，接下来还将持续研发更多符合女生需求的茶产品。
来源：FBIF食品饮料创新
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